La publicidad es creatividad, estrategia… y también derechos. La propiedad intelectual está en el corazón de cada campaña: desde el naming de una marca hasta un spot viral, pasando por slogans, jingles, diseños o ilustraciones. Pero ¿quién es el dueño de esas ideas? ¿Cómo se protegen? ¿Qué riesgos legales existen?
¿Qué elementos publicitarios se protegen por propiedad intelectual?
En términos jurídicos, podemos identificar dos grandes ramas:
1. Derecho de autor:
Protege creaciones originales como:
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Textos publicitarios (eslóganes, guiones, copies creativos)
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Imágenes, diseños gráficos, logotipos (si son originales)
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Vídeos promocionales o spots
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Canciones, jingles o locuciones
2. Propiedad industrial:
Incluye los registros que se hacen para garantizar un uso exclusivo en el mercado:
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Marcas comerciales
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Nombres comerciales
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Diseños industriales
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Patentes (en casos concretos de productos o invenciones publicitadas)
⚖️ ¿Quién es el titular de los derechos?
Depende del contrato y la relación entre las partes. Algunas claves:
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Si hay relación laboral: los derechos de explotación suelen corresponder al empleador, salvo pacto en contrario.
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Si hay encargo a un freelance o agencia externa: los derechos de explotación no se transfieren automáticamente, salvo que se pacte por escrito. ¡Mucho cuidado con esto!
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La cesión de derechos debe ser expresa, por escrito y detallada, indicando medios, plazos, territorios y remuneración.
⚠️ Riesgos frecuentes
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Uso de obras sin autorización: imágenes de stock no licenciadas, música sin derechos, plagios… Todo esto puede generar reclamaciones legales por infracción.
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Copiar ideas o eslóganes de terceros: aunque las ideas abstractas no se protegen, su expresión concreta sí. Y hay campañas cuya autoría está judicialmente reconocida.
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No registrar la marca o logotipo: puedes perder la exclusividad o enfrentarte a conflictos con marcas anteriores.
✅ Buenas prácticas para agencias, creativos y anunciantes
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Documenta todas las cesiones de derechos.
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Registra las creaciones originales cuando sea posible.
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Evita el uso de elementos ajenos sin licencia o autorización.
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Haz auditorías legales de las campañas.
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Consulta con un abogado especializado en propiedad intelectual antes de lanzar tu campaña.
En resumen
La creatividad vende, pero los derechos protegen. La propiedad intelectual no es un freno, sino una garantía: para el autor, para la agencia y para el cliente final. Ignorarla puede salir caro. Integrarla desde el inicio es una inversión inteligente.
¿Eres creativo, agencia o anunciante? ¿Tienes dudas sobre la protección de tus campañas o sobre los derechos que cedes o adquieres?
Escríbeme. Como abogado especializado en propiedad intelectual y comunicación, te puedo ayudar.